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Concepción Pérez Curiel
Universidad de Sevilla
España
https://orcid.org/0000-0002-1888-0451
Ana María Velasco Molpeceres
Universidad de Valladolid y Universidad Europea Miguel de Cervantes
España
https://orcid.org/0000-0002-0593-0325
Vol. 24 Núm. 2 (2020), Monográfico. Nuevas narrativas del marketing de influencia en moda, Páginas 1-9
DOI: https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7322
Recibido: dic 23, 2020 Aceptado: dic 23, 2020 Publicado: dic 31, 2020
Derechos de autoría Cómo citar

Resumen

El impacto de las redes sociales en los modos de comunicar y de consumir moda provoca cambios en las estrategias de las empresas, con planes de acción determinados por los influencers y los nuevos públicos. El uso de las plataformas que permiten dar visibilidad a las marcas en el medio online es ya una tendencia que los denominados prosumers (productores y consumidores en la red) perciben de manera natural. La viralización del mensaje y el llegar a audiencias masivas se convierte en el objetivo. Sin embargo, el ritmo al que crecen las oportunidades de las redes sociales no se corresponde con la capacidad de diseño e implementación estratégicos de los profesionales de la comunicación. Y esto supone un constante desafío. Este trabajo investiga el marketing de influencia como una de las principales tendencias comunicativas en la actualidad, analizando sus usos actuales y su proyección en el futuro, así como sus riesgos y beneficios. 

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