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Gema Oneto González
Universidad de Sevilla
España
https://orcid.org/0000-0001-7390-2724
Concepción Pérez Curiel
Universidad de Sevilla
España
https://orcid.org/0000-0002-1888-0451
Javier Riscart López
Universidad de Sevilla
España
https://orcid.org/0000-0003-4002-5408
Vol. 24 Núm. 2 (2020), Monográfico. Nuevas narrativas del marketing de influencia en moda, Páginas 76-94
DOI: https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7069
Recibido: oct 18, 2020 Aceptado: oct 30, 2020 Publicado: dic 31, 2020
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Resumen

El término influencer se define como la nueva versión del líder de opinión que convive en el entorno online y tiene la capacidad de influir en un determinado colectivo para modificar sus opiniones, beneficiándose del enorme potencial que tienen las redes sociales. Son muchos los estudios en redes sociales los que afirman que la mayoría de los usuarios siguen a los influencers para tomar decisiones de compra o inspirarse. Con objeto de identificar algunos antecedentes y consecuencias claves del liderazgo de opinión en el contexto de Instagram y comparar el nivel de engagement que alcanzan los influencers con respecto al tipo de publicaciones (generales o patrocinadas), se diseña una metodología de análisis de contenido comparado de indicadores cuantitativos y cualitativos. Por último, los resultados de este artículo indican que las publicaciones patrocinadas de los líderes de opinión provocan un nivel de engagement menor que el alcanzado por las publicaciones generales.

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Referencias

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