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Araceli Castelló Martínez
Universidad de Alicante
España
Cristina Del Pino Romero
Universidad Carlos III de Madrid
España
Vol. 1 Núm. 014 (2015), Artículos, Páginas 21-50
DOI: https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4880
Recibido: dic 4, 2018 Aceptado: dic 4, 2018
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Resumen

La figura del prescriptor ha sido uno de los recursos más utilizados en publicidad a lo largo de toda su historia. Con la popularización de las redes sociales, el poder de recomendación de productos y marcas se ha extendido prácticamente a cualquier individuo, en tanto en cuanto interactúa con otros usuarios a través de estas plataformas, conversando también a propósito de sus experiencias como comprador y consumidor. Además, blogs y espacios como Twitter o Instagram han motivado la aparición de un nuevo perfil de prescriptores, líderes de opinión a los que las marcas recurren para multiplicar el alcance de sus acciones comunicacionales. En este artículo se analiza en qué consiste el marketing de influencia así como se describen las normas deontológicas y legales que anunciantes y agencias deben tener en cuenta a la hora de poner en marcha acciones publicitarias con influencers a través de redes sociales.

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Referencias

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