Autopercepción de la edad como criterio de segmentación de la participación de adultos mayores
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Resumen
Una búsqueda importante en el campo del envejecimiento ha demostrado que existe una tendencia generalizada a que los adultos mayores mantengan identidades de la edad cognitiva que corresponden a las personas más jóvenes. De acuerdo con la opinión popular de que "uno es tan viejo como realmente se siente", existe evidencia de que estas autoconcepciones de la edad pueden ser mejores predictores de la participación, la actitud y el comportamiento hacia los productos que la edad cronológica. Si bien las autopercepciones de la edad en adultos mayores se han estudiado ampliamente, poco se sabe sobre cómo esto puede afectar su grado de participación con los productos publicitados. En este estudio demostramos, utilizando modelos de ecuaciones estructurales (SEM) y una muestra de 1018 observaciones, que la edad cognitiva es un criterio de segmentación superior a la edad cronológica en el estudio del grado de participación de adultos mayores en el producto.
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