The Price as a differential factor in online advertising messages. The case of Gimaguas
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Abstract
The aim of this research is to explore the impact of price as a differential factor in the online advertising messages of the clothing brand Gimaguas in a market saturated with options. The analysis is based on the following variables: external factors influencing price perception; role of previous consumer experience; influence of marketing and communication strategies on price perception; and relationship between price perception and consumer goals and values. The main results relate to consumer price knowledge and the development of conscious decision-making strategies aligned with consumer values.
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