Influencers and influenced: engagement analysis of Spanish brand prescribers in the post-pandemic
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The year 2021 closed in Spain with 80% of the population vaccinated against the COVID-19 while e-commerce experienced growth since the beginning of the pandemic. In this context, this research aims to determine the communication strategy of the main Spanish influencers to seduce their audience. The study focuses on the five influencers with the greatest audience impact on social media, as ranked by Forbes (2021). The study uses content analysis to examine factors such as audience engagement and the sectors in which the influencers are most active. The study was conducted during December 2021, as this is a particularly important period in terms of Christmas sales. The results indicate that personal posts and content related to travel exert the greatest power over users.
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