Political discourse in infotainment programmes as a marketing strategy
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Abstract
Infotainment and tabloid journalism are fully infiltrated in today’s political discourse. In Spain, the documentary ‘Rocío: Telling the Truth to Stay Alive’, broadcast by the private television channel Telecinco in 2021, has marked a turning point in the political marketing strategies used by leaders and parties aiming to secure their space on prime-time television programmes. The study consists of an analysis of the docuseries and the use of second screens, and their impact on the establishment of the model as a political marketing strategy in so-called ‘democracy 2.0’. The results highlight the interest of political parties and leaders in being seen on prime-time television media, the need to differentiate between content about the public and content made in the public interest, and the use of television as a means to promote personalisation, speculation and visibility in times of political and electoral confrontation.
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