Tendencias en el diseño de identidad visual de las marcas de automóviles: entre la nostalgia del pasado y el reto del futuro eléctrico
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
La incertidumbre generada por la transición hacia la movilidad eléctrica y la concentración empresarial exigen una redefinición de la identidad de las marcas en el sector del automóvil. Algunas recurren a su patrimonio histórico para diferenciarse y reforzar la percepción de autenticidad. El propósito general de la investigación es confirmar que existe una tendencia retrospectiva en el sector del automóvil y detectar si se manifiesta de algún modo en la identidad visual de las marcas. Se ha realizado un estudio diacrónico tomando como muestra las principales marcas del mercado español y analizando diversas características de sus signos gráficos mediante un análisis de contenido. Los resultados muestran una tendencia generalizada a la simplicidad formal que evidencia el interés de las marcas en proyectar una imagen de limpieza y sencillez acorde con las nuevas energías. Además, algunas marcas han apelado directamente a su pasado en sus últimos rediseños.
Palabras clave:
Descargas
Detalles del artículo
Citas
Aaker, D. (1996). Construir marcas poderosas. Gestión 2000.
Álvarez, S. (2016). El renacer de MINI, de la mano de BMW: 15 años de historia, foto a foto. Diario Motor. https://www.diariomotor.com/foto-a-foto/mini-bmw-historia/
ANFAC. (2021). Informe Anual 2020. https://anfac.com/wp-content/uploads/2021/07/Informe-Anual-ANFAC-2020.pdf
Auto Bild. (2021). Renault 5. https://www.autobild.es/coches/renault/5-47433
BMW. (2020). Cómo surgió el logotipo de BMW. https://www.bmw.es/es/topics/mundo-bmw/cultura-bmw/noticias/exclusividad/historia-logotipo.html
Baschiera, S., y Caoduro, E. (2015). Retro, faux-vintage, and anachronism: When cinema looks back at Its Analogue Past. NECSUS European Journal of Media Studies, 4(2), 143-163. https://doi.org/10.5117/NECSUS2015.2.BASC
Berelson B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe. Free Press.
Bermejo Blas, A. y Montes Vozmediano, M. (2015). Análisis de la identidad visual de las empresas en el sector de la fotografía digital. Revista Mediterránea de Comunicación, 6(2), 181-194. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.2.09
Bertola Garbellini, A. y Martín Ramallal, P. (2021). Fragmentación y liquidez del logotipo. Un modelo taxonómico para el estudio de identidades visuales dinámicas desde la técnica hasta su tipología. En Sánchez-Gey Valenzuela, N. y Cárdenas Rica, M. L. (coords.) La comunicación a la vanguardia. Tendencias, métodos y perspectivas (1ª ed., pp. 897-935). Fragua.
Brown, S. (1999). Retro-marketing: yesterday's tomorrows, today! Marketing Intelligence & Planning, 17(7), 363-376. https://doi.org/10.1108/02634509910301098
Campi i Valls, I. (2007). Diseño y nostalgia. El consumo de la historia. Santa & Cole.
Cancela, C. (2021). La incertidumbre sobre el futuro del automóvil también afecta a los fabricantes. El Confidencial. https://www.elconfidencial.com/motor/2021-04-08/incertidumbre-tecnologia-automocion_3023315/
Chaves, N. (2015). La marca: señal, nombre, identidad y blasón. EME Experimental Illustration, Art & Design, 3, 40-49. https://doi.org/10.4995/eme.2015.3432
Citroën. (2021). Patrocinios y asociaciones. https://www.citroen.es/universo-citroen/patrocinios-y-asociaciones/ag2r-citroen-team.html
Comisión Europea (2021). European Green Deal: Commission proposes transformation of EU economy and society to meet climate ambitions. https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/IP_21_3541
Conraths, H. (s.f.). The creation of the FIAT logo 1968 – a landmark in the perception of a visual industrial identity. http://www.armin-vogt.ch/fileadmin/images/downloads/TheCreationOfTheFIAT-Logo1968.pdf
Fernández Rincón, A. R. (2019). El legado de la Bauhaus en la identidad visual gráfica de las organizaciones: ideología de lo plano y "flat design". Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, (13), 65-85. https://doi.org/10.5209/pepu.65020
Fiat. (2021). 120 aniversario. https://www.fiat.es/120-aniversario-hitos
García, M. (2017). ¿Por qué los logos de coches se están volviendo planos? Brandemia. https://brandemia.org/por-que-los-logos-de-coches-se-estan-volviendo-planos
Giménez, P. (2020). Alpine A110, a prueba. ¡Regreso triunfal! Diario Motor. https://www.diariomotor.com/noticia/prueba-alpine-a110/
Guffey, E. (2006). Retro: The culture of revival. Foci.
Kerlinger, F. N. (1986). Foundations of behavioral research. Holt, Rinehart and Winston.
Krippendorff, K. (1990). Metodología de análisis de contenido. Teoría y práctica. Paidós.
López, F. (2015). Fiat 500, todo un éxito de ventas: más de un millón y medio de unidades fabricadas. Motor.es. https://www.motor.es/noticias/fiat-500-exito-ventas-201524180.html
López, N. (2021). Jaguar e-Type 60, así es la versión exclusiva que se vende por parejas. Auto Bild. https://www.autobild.es/noticias/jaguar-type-60-version-exclusiva-vende-parejas-829109
Mecacci A. (2018). Kitsch y Neokitsch. Boletín de Estética, (44), 7-32. http://www.boletindeestetica.com.ar/index.php/boletin/article/view/30
Mecacci, A. (2016). Aesthetics of Fake. An Overview. Aisthesis. Pratiche, linguaggi e saperi dell’estetico, 9(2), 59-69. https://doi.org/10.13128/Aisthesis-19416
Moles, A. (1991). La imagen: comunicación funcional. Trillas.
Moreno, S. (2021). Qué marcas venderán solo coches eléctricos antes de 2035. La Vanguardia. https://www.lavanguardia.com/motor/actualidad/20210716/7603613/que-marcas-venderan-coches-electricos-antes-2035-europa.html
Norman, D. A. (2005). El diseño emocional. Por qué nos gustan (o no) los objetos cotidianos. Paidós.
Ortiz, R. (2016). La historia del coche más cool. La Vanguardia. https://www.lavanguardia.com/motor/coches-bonitos/20160716/403258746748/mini-historia-anos-15-coches-bonitos.html
Piñuel Raigada, J. L. (1998). Abraham A. Moles (1920-1992) y la Teoría de la Información. CIC: Cuadernos de Información y Comunicación, (4), 157-198. https://revistas.ucm.es/index.php/CIYC/article/view/CIYC9899110157A
Salvador Rivero, A. y Montes Vozmediano, M. (2016). La identidad visual del lujo en España. Prisma Social, (17), 1-23. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=353749552001
Sant, M. (2021, 13 de abril). ¿Por qué los coches modernos son tan feos? [video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=b9RJ_PCzajQ&t=1170s
Solera, I. (2015). Logos de coches: Fiat y los continuos cambios. Motorpasión. https://www.motorpasion.com/fiat/logos-de-coches-fiat-y-los-continuos-cambios
Villafañe, J. (1999). La gestión profesional de la imagen corporativa. Pirámide.
Wimmer, R. D. y Dominick, J. R. (1996). La investigación científica de los medios de comunicación. Una introducción a sus métodos. Bosch Comunicación.
Zurutuza, C. (2012). Técnicas de investigación social en comunicación. En Zugasti Azagra, R. (coord.), Investigar en ciencias sociales: el estudio de la comunicación (1ª ed., pp. 101-121). Ediciones Universidad San Jorge.