Marketing strategy of a small winery located in Ensenada, Baja California, Mexico. A case study
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Abstract
This research is the non-experimental descriptive-exploratory project, which aims to create a marketing strategy for a small winery located in Ensenada, Baja California. The methodological strategy was based on four stages: first the theoretical approach of the construction was made; in the second, the development and application of two measuring instruments, questionnaire and research; in the third phase the information capture and analysis was done; and finally made the design of the strategy considering the SWOT method. The final results showed that nine elements underlying marketing strategy: (1) an Internet site, (2) a business philosophy, (3) a strategic advertising plan, (4) attending events, (5) market research, 6) penetration into new markets, (7) land purchase, (8) partnership building, and (9) promotion of domestic wine consumption
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