The Cervantes Instituto events and their influence on the creation and dissemination of the Marca España. The case of the Instituto Cervantes of Chicago
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Abstract
This paper analyzes the activities of the Instituto Cervantes of Chicago and presents the main results of the investigation in order to facilitate the creation and dissemination of Marca España. The research has been conducted of all events organized by the Instituto Cervantes of Chicago in 2012, analyzing different variables that help define the types of events held. After examining the relationship between Marca España and the Instituto Cervantes through events organized by the institution, the results reveal the threats and weaknesses as well as strengths and opportunities presented by the Instituto Cervantes to materialize the expansion of the Marca España.
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