Application of communication tools to a tourist event: the Xacobeo case
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Abstract
The objective of the present work is to analyze the importance that for a tourist destination like Galicia has meant the creation of an event such as the Xacobeo. For this purpose, the different communication tools used in the promotion of the three events celebrated until today are studied: Xacobeo 93, Xacobeo 99 and Xacobeo 04, with the purpose of determining the repercussion of the same in the whole communication process as a variable of the operational marketing, and highlight the importance and effectiveness of its subsequent application in the celebration of new events as in the case of the current Xacobeo 2010.
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