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Dhione Oliveira Santana
Universidade Federal de Sergipe
Brasil
https://orcid.org/0000-0002-0165-2153
Dayane Soares
Universidade Federal de Sergipe
Brasil
https://orcid.org/0000-0001-9059-0320
Biografía
Iracema Aragão
Universidade Federal de Sergipe
Brasil
https://orcid.org/0000-0002-4328-191X
Biografía
Vol. 26 Núm. 1 (2022), Artículos (sección abierta), páginas 76-95
DOI: https://doi.org/10.17979/redma.2022.26.1.8730
Enviado: oct 15, 2021 Aceptado: jun 9, 2022 Publicado: jun 30, 2022
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Resumen

Las organizaciones del tercer sector son cada vez más importantes en la sociedad como modelos de cambio social y emprendimiento. Este artículo analiza el uso del marketing social como estrategia de gestión dentro de organizaciones de este tipo. El artículo utiliza una metodología de estudio de caso para examinar el uso de estrategias de marketing mix por parte de la Biofábrica de Sergipe (BioMudaSe) como un ejemplo de emprendimiento social. Los datos se recopilaron a partir de una serie de entrevistas y análisis de artículos y el modelo de gestión BioMudaSe. Los resultados indican que BioMudaSe depende de la demanda de proyectos de diferentes partes interesadas, especialmente del gobierno del estado de Sergipe, y que la empresa no tiene una estrategia de marketing bien definida. Sin embargo, el estudio también mostró que BioMudaSe promueve el cambio social en el Estado de Sergipe a través de su uso innovador de la biotecnología.

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