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Marga Velar Lera
Universidad Antonio de Nebrija
España
http://orcid.org/0000-0003-0045-0530
Patricia SanMiguel
Universidad de Navarra
España
https://orcid.org/0000-0002-0438-2830
Vol. 24 Núm. 2 (2020), Monográfico. Nuevas narrativas del marketing de influencia en moda, Páginas 180-200
DOI: https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7106
Recibido: nov 3, 2020 Aceptado: nov 23, 2020 Publicado: dic 31, 2020
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Resumen

La realidad del mercado de la moda actual demanda nuevas formas de comunicación. A través del caso de la marca de relojes millennial, Daniel Wellington, la investigación tiene como objetivo principal analizar como el modelo 4E puede ayudar a impulsar el influencer marketing desde un enfoque coherente de marca y storytelling. A partir de un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo se mide la actividad en red tanto de la propia marca como la de los usuarios, la interacción, y la coherencia de marca a través del relato sobre una muestra de 200 publicaciones relativas al año 2019 y 2020. Los resultados confirman que el éxito de la marca radica en el poder de los micro-influencers y que este tipo de comunicación, que construye marca, responde a la estrategia del modelo 4E.

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Referencias

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