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Alejandra Romero-Coves
Universidad de Alicante
España
https://orcid.org/0000-0001-7643-2051
Dalia Carratalá-Martínez
Universidad de Alicante
España
https://orcid.org/0000-0001-5885-1906
Jesús Segarra-Saavedra
Universidad de Alicante
España
https://orcid.org/0000-0001-9420-5258
Vol. 24 Núm. 2 (2020), Monográfico. Nuevas narrativas del marketing de influencia en moda, Páginas 44-58
DOI: https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7053
Recibido: oct 11, 2020 Aceptado: nov 19, 2020 Publicado: dic 31, 2020
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Resumen

Este artículo analiza el uso que hacen de las redes sociales y del marketing de influencia las diez principales modelos españolas (models.com) y la presencia de marcas en los posts que publican en Instagram, la red social con mayor crecimiento en usuarios y frecuencia de visitas, la más utilizada por los profesionales del marketing de influencia y la que mayor inversión publicitaria recibe (IAB Spain, 2019). Se pretende conocer si identifican la intencionalidad promocional de su actividad en Instagram. Se utiliza el análisis de contenido descriptivo de los canales digitales en los que están presentes, así como de los posts (n=104) que publican en Instagram entre el 1 y el 15 de febrero de 2020. Se confirma que la moda es el sector mayoritario, así como la falta de transparencia publicitaria, perpetuando diferencias comparativas con respecto a otros medios como la televisión en donde es obligatoria su identificación.

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Referencias

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