Modelos y tendencias de la creación y gestión de marcas para una comunicación corporativa: propuesta de Modelo Marcas 3'S
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Resumen
La comunicación de la marca es una estrategia concreta de la organización cuando ésta define sus objetivos, los mensajes que desea transmitir y los objetivos a alcanzar. Este artículo se centra en la importancia que la comunicación de la marca ocupa en la definición de la estrategia de la organización. En la demostración del proyecto de investigación, la metodología explica un nuevo enfoque del Brand Tree Method, que integra los 3'S y hace la fusión entre la investigación, la diferenciación pretendida y la implementación del proyecto. La experiencia del investigador en la creación, gestión e implementación de marcas permitió la construcción de una metodología que asume la marca como el principal activo de la empresa.
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