Licencias de marca: la estrategia ganadora
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Vol. 01 Núm. 05 (2010), Artículos (sección abierta), Páginas 3-9
Recibido: nov. 26, 2018
Aceptado: nov. 26, 2018
Resumen
Cuando una compañía no goza del privilegio de estar en posesión de una marca conocida se le presentan básicamente tres opciones:
a. Generar notoriedad de marca.
b. Comprar una marca conocida.
c. Tomar prestada una marca conocida.
El artículo analiza cada una de las opciones y señala que estamos asistiendo a un auge en el sector de la licencia.
Palabras clave:
estrategias, marcas, licencias
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