Aplicación de las herramientas de comunicación a un evento turístico: el caso Xacobeo
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Resumen
El objetivo del presente trabajo consiste en analizar la importancia que para un destino turístico como Galicia ha supuesto la creación de un evento como es el Xacobeo. Para ello se estudian las distintas herramientas de comunicación empleadas en la promoción de los tres eventos celebrados hasta hoy: Xacobeo 93, Xacobeo 99 y Xacobeo 04, con la finalidad de determinar la repercusión de las mismas en todo el proceso de la comunicación como variable del marketing operativo, y destacar la importancia y eficacia de cara a su posterior aplicación en la celebración de nuevos eventos como en el caso del actual Xacobeo 2010.
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