Del marketing tradicional al marketing de liberación

Palabras clave: ética del marketing, alienación, emancipación, Richard Rorty

Resumen

Este artículo presenta una descripción (en sentido rortiano) del marketing capaz de hacer frente a las principales críticas que se lanzan contra el mismo. Se comienza haciendo un repaso de dichas críticas, para posteriormente analizar tres variedades empresariales en las cuales el marketing tradicional contribuye al logro de beneficios sociales: las cooperativas, las empresas sociales y las empresas de base comunitaria. Luego, se presenta el marketing social, cuyo principal objetivo es difundir ideas beneficiosas para toda la sociedad. Después se introduce el ‘marketing de liberación’ propiamente dicho, encaminado a liberar a los consumidores de ciertas prácticas negativas del propio marketing. El texto finaliza con unas reflexiones que tratan de poner en relación el enfoque aquí presentado con los conceptos de emancipación y alienación.

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Publicados
2019-07-02
Cómo citar
Filgueiras Nodar, J. M. (2019). Del marketing tradicional al marketing de liberación. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 23(1), 75-90. https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.1.5456
Sección
Artículos