El caso del cuentacuentos (publicidad y ficción, ficción y publicidad)
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Resumen
La publicidad, emergida en la modernidad, adopta inicialmente, en su manifestación más habitual, la forma de la ciencia, es decir la de un discurso argumentativo. Pero la saturación y falta de eficacia hacen buscar nuevas posibilidades expresivas. Adopta, entonces, la forma de relato. Pero con el tiempo esos relatos de ficción transcienden la acción individual de cada mensaje y pasan a conformar un corpus, de naturaleza ideológica, que altera la función principal que la publicidad cumple en las sociedades que han ido un paso más allá de la posmodernidad. Metodológicamente se hace un sucinto repaso a los distintos sujetos del sistema en su relación con el tópico de cabecera, en su doble manifestación mutua.
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