O Rádio como canal para a divulgação de ações de responsabilidade socioambiental sob a luz da doutrina sociodinâmica que pressupõe a ação direta sobre o todo social

Resumen

Este artículo busca discutir, a la luz de la doctrina socio-dinámica, el uso de la radio como canal de las agroindustrias para dar a conocer sus acciones de responsabilidad social y ambiental. El objetivo fue ofrecer elementos que puedan aprovechar la radio en todas sus posibilidades y potencialidades, buscando resaltar las ventajas de la radio en relación con otros medios. Es fundamental que las organizaciones comprendan la necesidad de dar a conocer sus acciones sociales y ambientales, ya que los principios de gestión incluyen algunos elementos subjetivos que, de no ser observados, podrían significar una gran pérdida para la imagen organizacional. Como metodología se utilizó la investigación cualitativa, con la aplicación de cuestionarios en 59 agroindustrias en dos municipios ubicados en la zona de captación del pico divisorio Peixe y Aguapeí, en el extremo oeste de São Paulo, Brasil. Los resultados obtenidos apuntan a una falta de comprensión sobre la importancia de dar a conocer las acciones que, aunque muchas veces se realizan, no se divulgan. Hay esfuerzo invertido y no se aprovecha el potencial comunicativo. Se advierte que la no importancia está directamente relacionada con el escaso valor que las organizaciones atribuyen a sus propias acciones de responsabilidad social y ambiental. En la mayoría de las respuestas, las organizaciones ni siquiera pueden identificar acciones como tales.