On line branding as part of integral communication. management of ecuadorian brands in social networks
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Abstract
The use of Internet as publicity and advertising has a wide reach. A clear example is the advertisers demand on spaces as ranking of the words that are most looked for in Google. Social networks on line become wanted advertising supports that are every day more considered by announcers when planning strategies. These transformations force the communicators to rethink the integral use of media.
The present analysis has as a target to know how Ecuadorian business is managing brands through media integration in on line and off line channels. The methodology employed is the study of cases of the advertising campaigns of representative organizations of three different economy sectors. Data was gathered through semi- structured interviews to the responsible people for those campaigns both in business and in agencies. Other polls were applied to digital and traditional agencies of Ecuador and national and international
experts.
The results show that the use of the on line channel increase in the media mix, for it is no longer considered an improvisation. The wide penetration of Internet in Ecuador (a 37,3%, according to the INEC) presents huge opportunities to brands. A sample is that the 64% of the analyzed agencies include Facebook in their clients campaign. Besides, a 59% of those agencies consider commercial actions must strive for an integral campaign
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